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百货商超货架广告是运用装饰手段把陈列的商品进行艺术化组合，以达到宣传商品、扩大销售目的的一种表现形式。它是体现商品外观和店内经营特点的“脸面”与“无声的推销员”，在超市和消费者之间担当着沟通者的重要角色。认真布置货架是社会主义超市工作的一个重要组成部分。
百货商超货架的作用：
1.招徕顾客、扩大销售。
超市的货架，在美工人员的精心设计下，通过绚丽多姿的商品和道具构成的一幅幅画面，强烈地吸引着消费者的注意力。这对招揽顾客、提高顾客的进店率、扩大销售会起到重要的作用。
2.介绍商品，指导消费。
在商品生产日益发展的今天，零售超市所经营的商品，品种己越来越复杂，花色也越来越繁多，消费者看到那五光十色、琳琅满目的商品，往往会由于辨认不清商品的特点、质量和用法，而产生犹豫、观望的心理，影响了超市的销售。货架把时新商品、季节商品、名牌商品及时地、有计划地进行陈列，向消费者进行直观介绍，为消费者挑选自己需要的商品提供了方便。货架陈列能具体、形象地介绍某种商品的性能和使用方法。经过货架的介绍，人们对某种商产生了认识，就可以放心地购买它。所以，货架陈列对帮助顾客选购商品，可以起到提示和指导的作用。
3.装饰店面，美化市容。
货架陈列对于装饰店面、美化市容具有十分重要的作用。货架本身就是可以给人以美的享受的艺术作品。加之橱窗都是临时设置的，它和商店的店面同样可以给市面、街道起到一定的装饰美化作用。
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